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发布日期：2025-12-20 14:23 点击次数：140
好意思妆聚首店正被年青东谈主消释？
本文自南齐·湾财社。
采写 | 南齐·湾财社记者 王蕾娜
12月16日，知名药妆连锁店万宁中国官网发布公告，通知将关闭中国内地所有这个词线下门店，并同步住手部分线上商城运营。
针对万宁闭店情况，南齐·湾财社记者致电其有关公司广东万宁连锁营业有限公司，其接线东谈主员示意，“一切以公告为准，当今跨境平台在频频运营。”万宁天猫官方旗舰店客服则示意，由于公司策略调遣，广东万宁旗下多家天猫旗舰店将于12月26日起住手运营。后续，万宁跨境官方商城将络续提供劳动。
关闭中国内地所有这个词线下门店
企业报恩：后续保留跨境业务
公告裸露，因公司业务计策调遣需要，万宁线下门店临了营业日为2026年1月15日，之后将认真住手运营。此外，其线上万宁官方商城(小步伐)将于2025年12月28日24时住手运营，而天猫旗舰店、京东旗舰店、拼多多旗舰店、天猫保健品专营店则将在12月26日24时停运，售后劳动截止日历为2026年1月25日。
值得留心的是，万宁并未澈底退出中国内地市集。公告称，后续，万宁跨境官方商城(小步伐)，万宁跨境天猫旗舰店，万宁跨境京东旗舰店，万宁跨境拼多多旗舰店将络续为民众提供劳动，执续为破钞者带来香港门店同款的跨境好物。
公开辛苦裸露，万宁是中国香港健与好意思连锁品牌，从属于DFI零卖集团，创立于1972年，主营健康、好意思容、个东谈主顾问及母婴居品。该品牌在香港中环开设首家药行起步，2004年投入中国内地市集。据官网裸露，万宁领有超320间分店遍布港澳，同期亦有超120间分店在中国内地。
天眼查信息裸露，万宁有关公司广东万宁连锁营业有限公司开采于2004年8月，法定代表东谈主为胡子冠，注册成本约9.97亿港元，由牛奶（中国）商贸投资控股有限公司全资执股。分支机构信息裸露，该公司超200家分店为刊出情景。
12月17日，南齐·湾财社记者就闭店情况致电广东万宁连锁营业有限公司，其接线东谈主员示意，“一切以公告为准，当今跨境平台在频频运营。”万宁天猫官方旗舰店客服则向记者示意，由于公司策略调遣，广东万宁旗下多家天猫旗舰店将于12月26日起住手运营。后续，万宁跨境官方商城将络续提供劳动。
好意思妆聚首店陷闭店潮
行家：改日将向专科化、体验化转型
万宁的除掉并非孤例。屈臣氏中国、莎莎海外等传统好意思妆聚首店一样堕入关店潮。放浪2025年6月30日，屈臣氏中国店铺数量为3630家，比旧年同期的3775家，减少了145家，下滑3.84%，同比店铺销售额则下滑了1%。而岑岭期，屈臣氏中国曾领有4400余家店铺。财报裸露，本年上半年，屈臣氏中国收益总额66.66亿港元，同比下滑3.1%。
本年6月，莎莎海外通知，其在中国内地的临了18家线下门店于6月30日前一起关闭，象征着这家香港好意思妆聚首店，退出中国内地线下零卖市集。关于闭店的原因，莎莎海外证实称，由于线上业务占当地营业额超80%，同期愈来愈多主顾倾向网上购物，加上集团当今的线下店铺数量，无法达到规模经济的效益。放浪2025年3月31日的年度财报，莎莎海外全年营业额同比着落9.7%至39.42亿港元，净利润大幅下滑64.8%至7697万港元。
与此同期，新锐好意思妆聚首店也濒临发展瓶颈。自2021年以来，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等好意思妆聚首店就照旧开动有门店接续关闭。KK集团旗下好意思妆聚首店品牌调色师THE COLORIST 在2020年1月于天下近20个城市开出50余家首店，但2021年上半年，THE COLORIST调色师加盟店数量从170家缩至111家，关闭59家。
另一新锐好意思妆聚首品牌WOW COLOUR的门店数量也不停减少。据界面新闻报谈，WOW COLOUR官网统计发现，2022年该品牌有纪录的天下门店总和约为100多家，较巅峰期的300家缩水近一半，其中漫衍在北京、上海、广州、深圳四个一线城市的门店数量分辨仅剩3、1、4、7家。
关于万宁、莎莎海外、屈臣氏等品牌闭店的主要原因，福建华策品牌定位扣问独创东谈主詹军豪在领受南齐湾财社记者采访时示意，一方面，市集竞争愈发热烈，电商崛起分流了多半客源，直播带货等新形式进一步挤压了线下门店的生涯空间。另一方面，破钞者需求发生变化，愈加留心个性化、小众化的居品，而传统聚首店居品同质化严重，难以自豪新需求。此外，房钱、东谈主力成本上涨，也加剧了企业的运营背负。
詹军豪觉得，改日3-5年，好意思妆聚首店将向专科化、体验化转型。它将演出提供深度劳动、千里浸式体验的扮装，如培育好意思容顾问区、开展化妆陶冶等。举座规模可能有所松开，但优质、有特点的聚首店仍有生涯空间。其发展长进在于与线上和会，哄骗大数据进行精确营销，引入更多小众、有机、环保等合适潮水的品牌，以自豪破钞者多元化需求，终了各异化竞争。